Hoy estamos en el segundo día de feria en Modacalzado.

Os puedo decir que estoy contento. Tenemos un stand nuevo que resume, en 70 m2, todo lo que queremos decir con nuestra marca. Todo el exterior del stand está cubierto por lienzos que representan varios procesos de producción de un zapato; la artesanía que requiere hacer cada uno de los pares que salen de nuestra fábrica. Aunque, desgraciadamente, la tradición de esta profesión se está perdiendo y nos cuesta encontrar aprendices o jóvenes que quieran continuar con el arte de hacer un buen calzado.

El interior contrasta con el exterior por su modernidad, por ese toque que queremos dar a nuestras colecciones. Esa unión entre diseño, feminidad, elegancia y actualidad.

También hemos querido compartir con todos los visitantes nuestra exposición de cuadros mostrando los procesos de fabricación en el Foro de la feria y hemos realizado una ponencia hablando sobre la fabricación.

Todo eso lo hemos hecho siguiendo nuestra filosofía de marca: apostar por la moda española, por la fabricación nacional. Pensando en cómo comunicar al consumidor, al cliente, qué trabajo hay detrás de un zapato y la importancia de hacer del Made in Spain una marca real. No una mera utopía.

De trabajar sector textil, bolsero y zapatero unidos para presentar una imagen compacta dentro y fuera de nuestro país.

Y como cuando tienes algo que te hace mucha ilusión, algo que deseas con muchas ganas, con poca esperanza que te den, ya te basta, mi esperanza en esta feria ha sido conocer a Francesco Malatesta, el nuevo director de las ferias de Moda de Ifema .

Las firmas españolas necesitamos creer que alguien va a dar el empujón que hace falta para unirnos y vender, de verdad, nuestros productos de moda.

Hay muchísimas organizaciones que se dedican o deberían dedicarse a la promoción de la moda española, tanto en calzado como en textil. Por el motivo que sea, no funciona. Tenemos producto, tenemos calidad, tenemos conocimiento,… pero no conseguimos ser referencia en moda habiendo sido, hasta no hace mucho, junto con Italia, los principales fabricantes de calzado de todo el mundo.

Por otro lado, la feria de Modacalzado ha entrado en un circulo vicioso no muy adecuado: cada edición va menos gente, los expositores cada vez son menos. Si hay menos expositores, hay menos visitantes… Y así, año tras año, vamos viendo cómo crecen los espacios vacíos y se reduce el número de visitantes.

No sé si algunos de vosotros conocéis los importes económicos que suponen a una marca asistir a una feria. Para los que no, os puedo asegurar que son considerables, sobre todo si la feria no da los servicios o resultados en ventas o contactos suficientes.

Pero también os digo que, por principio, Sacha London cree que debe estar ahí. Si defendemos la fabricación española, la moda española, tenemos que estar presentes en la feria de nuestro país. Pero el conjunto de marcas y empresas españolas tiene que olvidarse de lo que se ha hecho hasta ahora, y resetearse. ¿no creéis como nosotros que se deberían juntar las ferias de ropa con zapatos y bolsos?